捆绑 调教 《庆余年2》爆火，张若昀、李沁打电话在线催看？半月播完36集，腾讯视频此次为什么“束缚更” | 每经网

每经记者 杜蔚  毕媛媛    每经剪辑 陈俊杰     捆绑 调教

酷云及时收视率破2.2%，登顶同期段全频说念；热度值32906，创腾讯视频首播日期史新记载⋯⋯5月16日晚，《庆余年2》以刷屏之势席卷各大外交平台，点火了恭候近5年的“小范大东说念主”铁粉们的关心。

《庆余年2》剧照（图据庆余年官微捆绑 调教）

2019年，《庆余年》播出后不仅收货亮眼数据，其豆瓣评分更是高达7.9分，成为往时的“剧王”。《逐日经济新闻》记者防护到，此番，腾讯视频为了《庆余年2》“火力全开”，引入了张若昀、李沁等一众明星“打在线电话催看”的戏码。以至还在开播首日，同步开启了SVIP，即在会员的基础上加多用度智力看到更多骨子。

图据腾讯视频App

“这是‘付费点播大结局’的一次全新升级。”操盘过多个头部影视项磋磨李宏（假名）告诉《逐日经济新闻》记者。不外捆绑 调教，与《庆余年2》“爆炸式”的播出数据比较，该剧在口碑上咫尺产生了南北极分化。

此外，记者多番采访后获悉，36集的《庆余年2》或将在本月迎来收官，这未免让东说念主十分未必：以往的追剧，一看即是一两个月以至更久，为何《庆余年2》这样心焦，口碑齐来不足发酵，就要急遽告别？背后的操盘手究竟鄙人什么棋？

张若昀、李沁、宋轶等打电话“催看”

千呼万唤，5月16日晚，《庆余年2》如约在CCTV-8、腾讯视频上线了。

《庆余年2》到底有多火爆？据“CCTV电视剧”官微，CCTV-8黄金强档热播剧《庆余年2》当晚及时直播关注度峰值破2。5月17日凌晨，《庆余年2》官博称开播首日该剧在腾讯视频站内历史最高热度值达32906，创开播首日期史最高热度值。对于该剧是“剧王”的话题登上热搜后，腾讯视频还在其官微大方恢复：是的。

图据庆余年官微

为了让更多东说念主关注《庆余年2》，腾讯视频可谓是“火力全开”，玩起了名堂营销。不少用户暗示，本日点开腾讯视频App，竟未必接到了张若昀、李沁、宋轶、郭麒麟等“主角团”立地发起的“视频通话”邀请。这就和开盲盒相似，与每个东说念主“通话”明星的各不商酌，以至有不雅众直呼很惊喜，“它是何如将我可爱的明星‘派送’跟我‘通话’的？”

图据受访网友共享

“让剧中变装和不雅众进行互动，是为了增强用户的黏性，让这部剧的东说念主物、平台的属性跟用户黏合得更精致。”李宏告诉《逐日经济新闻》记者。

诚然《庆余年2》被不雅众形貌为“五步一告白，十步一堆告白”，但平台显豁莫得精辟于告白招商，而是将会员权利再度升级。记者发现，不同于以往的热剧，《庆余年2》在播出首日，平台就将SVIP加入了追剧日期（即会员权利再加码）。

首播日当天，平方不雅众与VIP的距离，从第二集开动拉开；VIP与SVIP的分水岭，出当今第五集。“以后是不是又要悉数这个词SVIP plus啊”“韭菜成精了”⋯⋯有网友暗示。

图据网友

出品方怎么看待网友南北极化的评价？为此，《逐日经济新闻》记者向腾讯视频、阅文集团、新丽传媒发去采访提纲，但规模发稿前，并未获取回复。

值得一提的是，记者还从多位知情东说念主士处获悉，36集的《庆余年2》或将于本月收官。满打满算，播剧周期也就只好半个月。而其他热点剧目，如《东说念主世间》《莲花楼》《长相念念》等，在播出历程中均会播播停停，且部分在播出尾声才会开启“增收费”的大结局点映。

r18动漫 行为头部大剧，为何要“束缚更”

不啻是《庆余年2》在开播的同期“大开”了SVIP的升级收费形态，记者防护到，近期在优酷上，由井柏然等东说念主主演的热剧《更生》也使用了SVIP，这要比其他不雅众提前6个小时看到剧集，会员需要再花6元购买，非会员则为12元。

《更生》截图

“各平台自觉得的‘王炸’骨子，才会使用超前点映或SVIP去冒险探索。”李宏告诉《逐日经济新闻》记者，“之前热剧使用的‘超前点映’可能不一定在平台发轫的磋磨里，而是字据播出情况，剧火了，平台来作念‘加码’。但本年新出现的‘SVIP’，讲明平台对播出项磋磨信心很足”。

而在谈到为何《庆余年2》遴选半月狂播36集时，业内著名制片东说念主周然（假名）暗示，是为了合作SVIP的销售。“想向会员增收费，平台就必须抢在卫视之前，大幅度提升播出程度，这样才可能将SVIP的销售绝对大开”。

多位受访者告诉记者，面前视频平台均濒临一个践诺的窘境——告白的天花板束缚下千里，挤压了收入的空间。“本年有些主流平台的大项目，招商情况很不乐不雅。”李宏向记者炫耀。

“一个大戏播出的期间相对长少量，发轫能让更多用户永劫间地留在平台上，其次对社会话题的发酵也很有匡助。各人的进犯征询，还会为剧集带入更多告白商。”李宏暗示，一般来讲，剧集开播时辘集首播5到6天，之后隔几天再更新，“但并非更新得慢，告白就一定多，告白商跟的是热度”。

平台能否大开会员付费“天花板”

“《庆余年2》连气儿播完，恐会亏损部分热度，因为它留给不雅众的话题征询期间十分有限。”周然指出。

于视频平台而言，告白瓦解员是其主要的收入开始。

《庆余年2》中的告白植入（视频截图）

在周然看来，而今平台在剧集刚播出时就引入SVIP，同期超30集以上的长剧集也“束缚更”的新玩法，“讲明平台对会员收入的需求，仍是超越了对告白收入的期待。当告白鄙人滑的时候，平台细则但愿大开会员的天花板。也许，平台仍是预判到了，相对告白，它们在会员收入方面的干涉契机可能更大一些”。

“淌若《庆余年2》‘束缚更’的SVIP这条路走通了，市集反响也好的话，我折服背面的头部大戏齐会用这种面孔。极端于，无谓永劫间等告白主，而是押宝在会员身上。”李宏告诉《逐日经济新闻》记者，据他不雅察，短期间之内告白很难增长，在此情况下，保住存量已很难，各平台只好尽可能地加多在会员方面的收入。

不外，李宏觉得，跟着畴昔“效仿”《庆余年2》形态的剧越来越多，也会带来一个负面的东西，“变相加价。当高密度的头部骨子出现后，各人会发觉，我方每个月的会员付费束缚加多”。